Kako se često kaže – ambalaža prodaje proizvod. Naravno da to nije u potpunosti tačno, ali je u velikoj meri zaista tako. Kvalitetna i originalna ambalaža proizvodima daje prednost u odnosu na konkurentne proizvode i time privlači kupca. Takođe kod potrošača stvara određenu emociju i generalni utisak o brendu i samom proizvodu. Proizvođači su sve više svesni ove činjenice i posebnu važnost pridaju izgledu samog pakovanja za njihov proizvod. Mnogo puta se pokazalo kako redizajnirana ili nova ambalaža može višestruko da podigne prodaju istog proizvoda. Zato je packaging industrija u svetu u konstantnom porastu kao i povećano angažovanje armije marketinških agencija i dizajnera u cilju izrade što boljih i privlačnijih rešenja za pakovanje.