Pojavom tehnike digitalne štampe omogućena je varijabilna ili personalizovana štampa. To znači da će svaki odštampan primerak biti drugačiji ili će sadržati bar jedan drugačiji podatak. Ova mogućnost omogućila je najširu primenu i u konstantnom je usponu. Najsvežiji primeri su u ambalaži, gde su pojedini proizvođači, zarad privlačenja kupaca, počeli da koriste varijabilnu štampu. Time su dobili da svaki primerak istog proizvoda na polici bude u drugačijoj kombinaciji boja i oblika što će svakako privući mnoge poglede.